出海或者全球化，无疑是中国互联网企业谈论得最多的话题。不过海外市场真的就是一片热土吗？可能小米、vivo、OPPO，以及不少游戏厂商会说“是的”，但对于抖音，准确来讲是其海外版TikTok来说，这个市场虽然资源丰富，但同样也是个危机四伏的丛林。

TikTok被“围剿”

且不提今年春天一度成为热门话题的“#TikTokban”，TikTok近日在美国又遇到了一点“麻烦”。据海外媒体TechCrunch的报道显示，为了应对TikTok，Instagram选择在应用内推出音乐短视频功能“Reels”，与此同时，谷歌也在考虑收购视频应用程序Firework。而这两个APP的核心功能，都是允许用户录制数十秒的短视频来进行分享，因此本质上与TikTok并没有太大的区别。

Instagram与谷歌的挑战，对于TikTok来说应该还只算是个小麻烦，真正让其头疼的则是来自美国政府的监管。上月美国国会参议员Marco Rubio，要求对TikTok进行“国家安全风险评估”，随后美国外国投资委员会(CFIUS)表示，由于TikTok在收购Musical.ly时没有向CFIUS寻求许可，其已开始审查这笔交易以应对潜在的国家安全风险，并且该调查意见将涉及到是否会迫使字节跳动剥离Musical.ly。

为什么出海的国内互联网企业这么多，偏偏是TikTok被盯上了？其实究其原因，还是因为TikTok在海外市场实在是太成功，Facebook、谷歌，以及相关监管机构显然也不会无故去难为小鱼小虾。而至于说TikTok在全球范围内究竟有多成功，下面的这几个数字就可以让大家一窥究竟了。

根据分析公司Sensor Tower的统计显示，截至目前为止，TikTok的总下载量已经超过15亿次，这意味全球有近五分之一的人使用过这款应用，并且其已经通过App Store和Google Play Store在全球市场狂揽了高达1.75亿美元。同时根据App Annie的统计数据，TikTok更是成为App Store美国区的第一名。

除了列举这些数据之外，如下几个事实也有助于大家理解，TikTok在海外市场特别是美国有多火。别的不说，美国陆军已经开始在TikTok上推广陆军和宣传征兵信息，并且效果良好；就连《华盛顿邮报》等知名媒体，也开始在TikTok上与他们的读者展开互动，而这已经是比照Twitter及Facebook的待遇；而且TikTok还与全美音乐奖（AMA）达成合作，成为第一个在短视频平台上宣布提名的颁奖礼。

扎克伯格和TikTok的“孽缘”

值得一提的是，在这轮针对TikTok的“围剿”中，“跳的最欢”的却是Facebook创始人扎克伯格。其在最近的演讲、采访，以及撰文中，频频对TikTok进行妖魔化，甚至直接拿TikTok举例，论证国内互联网企业的崛起是对美国的威胁。

Facebook或者扎克伯格对于TikTok的爱恨情仇，显然并不是毫无缘由。实际上，Facebook与TikTok的前身Musical.ly，还曾经有过一段不解之缘，Facebook在2016年下半年就曾经试图收购这家总部位于上海的初创企业，扎克伯格更是在同年8月邀请Musical.ly联合创始人朱俊，到Facebook位于加州门洛帕克的总部进行商谈，此前也曾派出谈判代表前往上海继续磋商。

至于会谈的结果，则是14个月之后字节跳动捷足先登收购了Musical.ly，并以后者为基石打造了以抖音模式为基础，结合海外多元化和本地特色为亮点的TikTok。这么一看，扎克伯格与Musical.ly之间的纠葛，正是佛家七苦之中的“求不得”，恨屋及乌之下，盯着TikTok不放显然也是情理之中。

对于扎克伯格这样一位身价数百亿美元的合格企业家而言，不让情感因素左右商业决策是基本要求，其对TikTok的攻讦之中“求不得”可能只是导火索，其真正让小扎头疼的，则是TikTok已经严重影响到了Facebook的增长。为了争夺青少年用户，Facebook在去年年末推出了短视频应用Lasso，但其月均下载量仅有15000次，而此时TikTok的月均下载量则是百万量级，这样的对比无疑对于Facebook来说无法接受。

Facebook想拿TikTok作“祭品”

更为重要的是，Facebook如今面临着新的“中年危机”，当年沉迷Facebook的青年早已为人父母，就像国内的00后不想与父辈共用微信，而转向“老古董”QQ一样，美国青少年也不喜欢与家长待在同个社交平台上。根据路透社公布的数据显示，TikTok在国内市场的月活为2650万，而这其中约60%是16至24岁之间的年轻人。

尽管2012年收购Instagram解决了一次危机，但7年时间过去之后，Instagram如今也已经“老了”。Facebook就更迫切的需要新的血液加入，结果环顾四周发现这批用户都到TikTok上了，你说能不着急吗？

TikTok尽管是抖音的海外版，而且针对不同国家和地区进行了因地制宜的改良，但是其核心用算法为用户提供高效信息匹配的逻辑并没有变，而这一点上不仅在中国市场适用，全世界用户也同样。对于全世界的青少年来说都会面临课业压力，因此用来刷TikTok/Facebook/Twitter的时间是有限的，沉迷了TikTok自然就没时间用Facebook系的社交软件，长此以往也就让后者的未来堪忧了。

这也就是为什么同样有意进军短视频领域的谷歌默不作声，而Facebook却急得跳脚的缘故，毕竟谷歌有搜索引擎和Android，Facebook在VR没有做起来之前，只能高度依赖社交平台，面对有人来挑战自己的核心业务，想必任谁都要急。因此一旦TikTok倒下，这些用户还是需要一个平台来进行娱乐，这也就会给Facebook旗下的产品带来机会。

那么说了这么多，针对TikTok的这轮围剿到底有没有起效果呢？只能说暂时没有伤及TikTok的根本。其面对美国监管机构的质疑，首先就是确认了美国用户的数据将全部存储在美国本土（弗吉尼亚州），其次放弃了在超级碗投放已经制作的广告。

TikTok在应对监管的同时，同样也在进行多元化的尝试，因为对于美国视角下的一家海外企业，社交领域确实有着一定的敏感度。因此其正在美国进行一项测试，允许一些视频创作者将链接添加到分享的视频片段中，并准备将抖音在国内已经成功实践的短视频电商带入这一市场。这一举措也符合此前一份内部人员备忘录中显示的内容，尽管TikTok在美国备受欢迎，但是也在该国面临监管压力，因此需要继续扩大其增长的多样性。

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