在现如今的生活中，直播带货已经成为了越来越多平台接入电商的重要一环。在此趋势下，网络直播和短视频营销迅猛发展，各类监管问题开始成为平台重点整治对象。近日，抖音、快手、京东3家企业在北京市市场监管局和海淀区市场监管局的指导下，联合签约了发布《网络直播和短视频营销平台自律公约》。该《自律公约》自10月1日起开始执行。抖音、快手、京东顺利成为加入该公约的首批倡议企业。

据北京市市场监管局介绍，《自律公约》重点在创新监管模式、回应社会关切、强化行业治理三个方面进行了约定。其中，在创新监管模式，直播和短视频平台比照电商平台经营者的管理责任研究制定行业管理规则，主动规范自身及相关主体的经营行为，健全网络直播和短视频营销服务协议与行为规范、建立网络直播和短视频营销信息检查监控制度、完善商业推广者信用管理体系。

在回应社会关切方面，《自律公约》针对直播和短视频营销中存在的问题综合施策，以加大公示提示力度的方式促进信息对称，建立网络直播营销信息公示制度，完善违法行为处置公示制度；在强化行业治理方面，《自律公约》将加强直播和短视频平台之间的协作，并加强与政府部门之间的协作，强化信息共享和执法协作，助力政府部门提升监管效能。

对于此次公约的发布，抖音、快手、京东方面均表示，“要与《自律公约》提出的各项要求对标对表，进一步完善平台内部管理规则，加强行业企业之间的横向协作，提升网络直播和短视频营销行业的整体管理水平，将80万余户经营者纳入管理范畴，共同维护网络市场秩序，优化网络营商环境，更好地服务经济社会发展大局”。对于广大消费者来说，此次《自律公约》的落地后，各类平台的网络直播营销也将更加规范，网络购物体验也将更加进一步提升。

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