日前，淘宝直播与内容品牌新世相达成合作，宣布将推出“超级新浪潮计划”，针对新趋势、新品牌、新品类，在直播场内开创内容营销的新阵地，并探索品牌“品效合一”的价值。在此基础上，双方联合推出直播栏目“超级新浪潮”，通过天猫会员店这一平台，为消费者提供省钱指南。

对此，淘宝直播MCN负责人新川表示，当下消费趋势已有极大变化，内容与消费决策之间的关系越来越紧密，这是这几年内容营销越来越火的原因，并希望能够通过“超级新浪潮计划”来满足品牌及用户的双重诉求。

据了解，“超级新浪潮计划”是淘宝直播与新世相的首次合作。其内容将包括“PGC+UGC+传播”，以12期为一季的内容制作周期，双方将打造淘宝直播PGC中“直播季番”的概念。其中PGC是在直播间“新新世相”里，围绕当期新消费趋势词，每期邀请1-2位“超级消费者”作为核心趋势解读者，进行品牌趋势定调；而UGC则代表合作淘宝直播的主播；传播则将由新世相负责进行破圈营销及话题传播。

根据官方公布的数据显示，在此前的双11与双12直播中，新世相直播间两次直播总观看人数达230万，并曾联合雪梨、烈儿宝贝、恩佳等淘宝直播头部主播共同带货。对此，超级新浪潮计划以及新世相直播项目负责人爆竹表示，从数据层面看，观看点击率具备转化高，需求强劲，而需求则是长期可复制的唯一前提。

对于此次合作，淘宝直播PGC负责人、超级新浪潮计划PM茸苑则表示，今年双11、双12期间，超级新浪潮共完成三场直播，合作已达到预期。并且茸苑还透露，这一合作模式具有可复制性及持续性，也可以吸收更多内容创作者加入淘宝直播，打造更多的“内容制作人”，即能产出优质内容，又能结合电商场景实现商业变现。

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