在刚刚结束的618大促中，由于今年天猫618自5月24日就已启动，直到6月18日结束，共持续了26天，在此期间，李佳琦直播间共开播23场。根据相关数据显示，在此次618期间，李佳琦直播间最高单场销售额达28.58亿，最高场观人数超过1.13亿，最高同时在线人数超130万。

据天猫方面公布的数据显示，截至6月1日，平台上就已有755个新品牌成交额过百万元，其中超过70%为国货新品牌。而在李佳琦直播间中，国货数量也在明显增多，据不完全统计，618期间李佳琦直播间为焦内、夸迪、花西子、小奥汀、格力、海尔、华为、九阳等超70个国货品牌带货，涵盖了零食酒水、生活时尚、美妆护肤、潮流鞋服等多个品类。

继2020年《奈娃家族的上学日记》播出，到今年618期间奈娃家族天猫旗舰店开业，萌愈IP奈娃家族在正式出道，其天猫店在6月1日开业。据相关数据显示，该店开业首日成交即创下天猫潮玩行业新店开业首日记录的TOP1，并斩获当日天猫手办类目、卡通动漫周边类目、动漫服装类目TOP1。当日，奈娃家族IP货品总成交额破3000万，单店成交额破600万，单日爆发系数4895%。

此外在今年618期间，李佳琦直播间还带来了“小李课堂”。据了解，“小李课堂”针对女生的各类护肤需求，从专业的角度分别对面膜、精华、防晒、面霜、化妆水、水乳等产品，进行了从成分到使用方式到适合肤质等的详细讲解。

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