继此前逐步开通直播、打赏、购物车等功能后，日前微信视频号先后推出了接入信息流广告以及上线视频号小店。对此有观点认为，或意味着腾讯方面将加快微信视频号的商业化进程。

据了解，微信视频号已于7月18日开始接入信息流广告，目前处于内测阶段，这也是该平台首次接入此类广告。用户点击视频上的广告组件卡片后，将会弹出品牌小程序、原生推广页或H5，且弹出页面将以半屏显示，不影响视频的继续播放，从而“实现种草到购买的一站式服务。

同时，基于微信生态，信息流广告除了可引导用户跳转至小程序等外，还能为品牌视频号吸粉、引流，或是通过原生推广页引导用户添加企业微信。此外，与视频号中的其他内容一样，信息流广告相关内容也能被转发至朋友圈或会话中，并且被用户点击推荐后的相关内容还将出现在“朋友”流中。

对此，有业内人士认为，在抖音等平台已经做了很久市场教育的前提下，视频号接入信息流广告不会用户体验造成太大影响。同时他还表示，“这有助于微信视频号培养用户习惯、完善商业化模式、优化推送算法，让信息更精准，同时成熟的商业化模式将吸引更多创作者入驻平台”。

事实上，此前在2021年第四季度财报电话会议上，腾讯方面就曾表示将启动短视频信息流广告的测试和优化，并相信“视频号将会提供重要的商业机会”。

此前中信证券方面曾预计，腾讯方面或将于2022年底开启微信视频号的信息流广告变现尝试，而从目前的情况来看，比预期还要更快一些。此外中信证券方面还曾预测，在开启信息流广告变现后，2023年微信视频号广告业务的营收或将达到370亿元。

据了解，视频号小店上线于7月21日，旨在优化微信视频号橱窗用户体验，助力商家实现有序经营。据微信开放平台方面此前发布的《关于优化视频号橱窗使用规则的公告》显示，自7月21日起，此前未曾使用视频号橱窗功能的商家，需在注册视频号小店后方可使用该功能，已使用过该功能的商家，则需在2022年11月30日前完成视频号小店注册，且自当日起，微信小商店将无法接入视频号橱窗。

事实上，近年来微信视频号已先后推出多项商业化相关举措。此前在2020年10月，该平台上线直播功能，并开通了购物车和小店，随后在同年12月还推出了推流、连麦、打赏功能。

自2021年双11开始，微信视频号开始参与电商购物大促活动，并推出了双十一直播好物节，随后还参与了双十二、年货节、3.8女生节、618购物节等电商活动。据微信视频号团队讲师陶佳此前透露，2021年末该平台直播带货GMV较当年年初增长了15倍，直播间平均客单价超过200元，整体复购率超过60%。

而在用户数据方面，据视灯研究院方面此前发布的《2021年视频号发展白皮书》显示，2021年微信视频号日活超过5亿、同比增长79%，2022年日活有望达到6亿。

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