日前有消息显示，抖音电商方面或已开始布局自营美妆电商业务。据了解，该业务品牌此前为“美力心选”，并在此次抖音618好物节期间正式更名为抖音电商自营美妆，而且在抖音App内已开设自营店铺，销售雅诗兰黛、海蓝之谜等品牌美妆商品。此外该消息源还透露，抖音电商自营美妆所售商品主要在国内专柜采购，并参与此次618大促。

对此抖音电商相关负责人回应称，“为满足用户不同阶段的需求，进一步优化用户购买体验，拓展商品丰富度，平台将对一些用户有需求的品类在自营方面做一些业务尝试”。

据悉，抖音电商之所以选择发力自营美妆业务，一方面是因为其此前已成立了专门针对美妆行业的部门“美妆奢品事业部”，积累了一定的运营经验和基础，另一方面则是因为美妆行业本身潜力巨大。据悉，此前在2022年“抖音电商美妆奢品美力大赏”上，抖音电商总裁魏雯雯就曾强调抖音电商在美妆行业的决心，当时她表示，“美的力量将在抖音电商全域绽放，让生态伙伴都看见增量价值”。

在抖音电商方面此前公布的相关数据显示，2022年11月该平台美妆行业电商短视频日均播放次数达3.3亿，美妆行业电商直播日均场观超1.3亿，从2021年12月1日至2022年11月30日，抖音美妆行业累计新增下单用户就已超过1亿。

值得一提的是，其实这并非抖音电商方面首次尝试布局自营电商业务。截至目前，包含自营美妆在内，抖音电商方面已布局有7条自营业务线，其余6条分别为快时尚服装电商业务“飞云织上”、周边文创电商“抖音文创”、主打低价的“超便宜小店”、农产品电商业务“源头优选”、酒水电商业务“朝酿暮饮”（已更名为抖音电商酒类旗舰店），以及“抖音超市”。并且有消息源透露，未来抖音电商方面还将会继续增加新的自营电商业务，其中可能还将包括奢侈品类目。

据悉，抖音电商自营业务始于对酒水类电商业务的探索。2022年初，抖音电商方面就已组建酒水自营电商团队，包括成立北京朝酿暮饮商贸有限公司，并推出酒水自营业务“朝酿暮饮”，主要销售白酒类商品。在取得一定成绩后，“朝酿暮饮”在抖音App内的店铺名正式更换为“抖音电商酒类旗舰店”。对此曾有观点就指出，“冠以抖音二字后，意味着这项自营电商业务也得到了抖音电商内部的认可”。

根据抖音电商“美酒佳酿专卖店铺榜”显示，“抖音电商酒类旗舰店”在30天内销量超10万、位列热销榜首位，同时其所售“汾酒青花20”等单品也排在了相应榜单的首位。

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