日前有消息源透露，腾讯方面正在加大对微信视频号直播带货的资源投入，并已为此调整了微信支付和视频号两个团队的组织架构，“主要是打通微信支付和视频号，两个团队协同做合力”。此外相关消息源还指出，这次调整于今年双11前后开始，调整的思路是后期将加大资源投入到视频号直播带货上。

但截至目前，腾讯方面尚未对此进行回应。

需要注意的是，这并非首次有消息称腾讯方面或将调整微信支付及视频号组织架构。此前在本月中旬就曾有消息称，后续腾讯方面或将进一步扩大视频号电商业务的队伍，包括微信支付团队将加入视频号电商业务建设，参与各行业类目、达人、客户的拓展与运营，以及交易产品等基础功能的搭建。

据了解，自今年以来视频号在电商业务的动作频频，并不断上线、优化相关功能与服务。例如在引流直播达人方面，今年7月腾讯启动视频号电商直播达人冷启动激励计划；在平台引流方面，微信在视频号搜索顶部导航位置新增“商品”tab，并在搜索结果页新增视频号小店商品入口；而在用户体验方面，视频号不仅打击商家“低价高邮”行为，还先后上线了运费险、订单加密等功能。

继今年年初在微信公开课上披露2022年视频号直播带货销售额同比增长超8倍、公域购买转化率提升超过100%、客单价超过200元，以及电商用户画像等数据和信息后，腾讯方面并未继续披露视频号电商的相关数据。

虽然不久前曾有消息源透露，视频号电商今年的成交总额（GMV）或达一千亿元左右，并且上线于2022年7月的视频号小店在今年一季度也已通过佣金产生收入。但对此消息，腾讯方面并未进行回应。

而此前在今年7月的一次商家活动中，视频号相关负责人曾表示，该团队今年不急于追求GMV的大规模增长，第一大重任是重视用户的商品体验。此前腾讯总裁刘炽平也曾指出，腾讯在电商方面仍有非常大的发展空间，但希望能够循序渐进，一步一个脚印，逐渐打造适合自身的基础设施，在用户体验与商家投资回报率中找寻最佳平衡点。

值得一提的是，除电商外，广告也是视频号的重要商业化途径之一。据腾讯方面公布的相关数据显示，今年第二季度视频号广告收入已达30亿元，而且在第三季度这一数据环比增长显著。在该季度财报电话会议上腾讯方面还进一步指出，目前视频号的广告加载率不到3%，而国内同行的广告加载率普遍超过10%，未来视频号的变现空间广阔。

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