日前有消息显示，TikTok方面已开始测试一项新的功能，能自动识别视频中出现的商品，并向用户提供“在TikTok Shop上找到类似的商品”的链接，鼓励用户前往选购。在此之前，TikTok方面已要求商家和创作者在视频中挂车带货前，必须经过审核批准。

同时有消息指出，TikTok这一新功能的准确性仍需改进，例如在一段打磨宝石的视频中，TikTok方面会提供与内容无关的黄金戒指和美甲类商品购买链接。

随后TikTok方面发言人对此回应称，该功能目前仍处于早期测试阶段。

事实上，这并非首次有消息称TikTok正在测试这一功能。此前在2023年11月就曾有消息指出，TikTok方面正在测试相关功能，并且TikTok方面当时确认，仅在美国和英国小部分用户中测试了该功能。

在TikTok之前，抖音方面也已测试名为“值得看看”的类似功能。据了解，用户在抖音中打开任意视频，并单击页面暂停视频播放，页面就会在出现产品的超链接标签，点击即可一键即跳转。除TikTok与抖音外，Pinterest、Google Lens等也曾推出或测试这类自动识别商品、并提供购买链接的功能。

对此有观点认为，TikTok此举或是为加速其电商业务。据悉，不久前在2023年12月就曾有消息称，TikTok电商或已为2024年定下了500亿美元的销售目标。彼时相关消息源还指出，TikTok电商在东南亚市场的销售额已经超过130亿美元，其中印尼市场便已突破40亿美元，泰国则为35亿美元左右。随后在本月初再次有消息源透露，TikTok电商或已将2024年在美国市场的目标定为175亿美元。

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