日前，高途佳品方面在粉丝群内宣布暂时停播、复播时间待定，并表示此次停播是为了更好地提升直播内容和服务定位，为观众带来全新的体验和更高质量的内容。

据悉，此次高途佳品方面宣布停播的账号为主账号。除主账号之外，今年年初开启的新账号高途佳品美生活、高途佳品妈妈帮也已于近期停播，但高途佳品快乐成长（原高途佳品珍食汇）则依然在运营。

相关信息显示，目前高途佳品的抖音橱窗与微信小程序商城已下架全部商品。同时高途佳品方面还开放了微信小程序商城储蓄卡用户登记退款，退款到账时间为7个工作日内。截至目前，高途佳品抖音直播动态停留在9月4日至9月5日的中秋节专场直播，其直播间的粉丝数为244.8万人。

此外有消息称，高途佳品直播间的主播“重操旧业去当老师了”。对此高途佳品主播肉肉在直播间中回应称，其他几个主播中有两位去当老师、还有一位已离职，“现在的确只剩下两位主播，除了她还有另外一位男主播，并且现在只有一位商务工作人员”。此外她还表示，自己之前也申请过离职，后来在领导的挽留下，从高途佳品离职、回到了高途集团。

值得一提的是，据其透露，高途佳品做直播带货是“狠狠亏钱的”，所以目前高途佳品成长快乐直播间没有补贴、也暂时不会发放优惠券。对此她强调，“没有倒闭，高途佳品确实停播了，后续它将会承担集团品牌宣传职能，直播带货的工作会迁移到高途佳品成长快乐账号”。

对此有业内人士认为，高途转型直播带货难以出圈的原因，与其定位密切相关。对于直播带货的经营，该公司的态度仅仅是试水，而非将其做成主营业务，“高途佳品直播间没有太强的话题性，售卖的商品也没有突出的亮点，带货品类繁多混乱，始终没有形成自己独特思路，一味地模仿显然无法实现转型的突破”。

公开信息显示，高途佳品是高途集团在2022年推出的直播电商平台，该公司创始人兼CEO陈向东曾是新东方执行总裁，离开新东方后在2014年6月创办了在线教育公司跟谁学。2019年6月6日，跟谁学登陆美国纽约证券交易所，成为国内首家在美上市、主营K12在线教育的企业。随后在2021年4月，该公司宣布更名为高途集团。

据悉，高途佳品的首场正式直播是在2022年12月24日。彼时外界有观点认为，“高途佳品处处都在模仿东方甄选”，例如前者的账号的背景是陈向东的个人形象、与东方甄选采用俞敏洪个人形象如出一辙，就连在直播带货风格、主播类型及人设打造，甚至在宣传口径、调性等多方面两者都有相似之处。

对此陈向东曾在接受采访时表示，“东方甄选和高途是完全不同的公司，不能进行类比”。

相关数据显示，近30天（8月12日至9月10日）高途佳品直播间的直播场次为32场、场均观看人次为10.9万，场均销售额为10万至25万、总销售额为250万至500万。作为对比，同期东方甄选直播间的场均观看人次是760万、最高观看人次达3821.4万，总销售额过亿。

据不久前高徒集团公布的2024年第二季度财报显示，该季度其营收为10.1亿元、同比增长43.6%，净亏损4.3亿元、远超上季度净亏损的1230万元，这也是其连续第4个季度出现亏损。

【本文图片来自网络】