托AI的福，衰颓许久的Web生态最近几年又重新繁荣了起来。然而久旱逢甘霖的网站站长们还没高兴太久，谷歌、百度推出的“AI概览”、“AI摘要”又将流量给拿走了。“我本应该可以忍受黑暗，如果我不曾见过太阳”，美国诗人艾米莉·狄金森的这个诗句就精准描绘了当下一众网站站长的心境。

因此有些站长为了留住好不容易恢复增长的流量，动起了歪脑筋。日前，谷歌搜索中心宣布扩大反垃圾信息的范围，从6月15日开始，“劫持后退按钮”正式成为‌搜索垃圾内容违规行为，如果网站不积极进行改正，可能会面临降权甚至是清空索引等严重后果。

那么什么是“劫持后退按钮”呢？其实从网景浏览器（Netscape Navigator）开始，浏览器界面左上角就一定有一个‌向左的箭头‌（←）图标，或是带有文字“Back”的按钮，用户点击后可以返回至浏览历史中的上一页。别看只是一个小小的后退按钮，它却是浏览器最为核心的功能之一，同时也是历史访问网页存储与访问技术的体现。

用户在浏览网页时，访问记录会被浏览器存储以供后续回溯。具体来说，每当用户访问一个新页面，该页面地址就会被推入一个特定的数据结构，通常是一个栈中。当用户点击后退时，浏览器就能从栈顶取出并显示上一个访问过的页面。

即便Opera、Firefox等现代浏览器推广了“标签页”，通过网页上的链接打开新标签页这个设计经过十余年的沉淀后已经逐渐被业界抛弃，但Web开发者发现，链接在新标签页打开的设计在体验上会加长用户认知上的等待时间，并且越来越多的新标签页会导致标签栏变成一条细细的线，每个标签只剩一个图标，根本就看不清是哪个是哪个，也就是“标签页地狱”。

为了解决“标签页地狱”问题，开发者就开始倾向于让用户在少量标签页里完成上网冲浪。这时候后退按钮的作用也被凸显出来，让用户放弃点击后退，在事实上就成为了一个维持网站流量的手段。

在海外科技媒体Axios、SEO服务商Growtika等不同机构的调研报告中都表明，谷歌的“AI概览”（AI Overviews）功能对网站造成了毁灭性冲击，中小网站损失了超过50%的流量，即使是ZDNet、连线、Mashable的流量下滑幅度也达到了30%左右。

搜索引擎提供的AI摘要功能吞噬网站流量的理由也很直白，因为它极度迎合用户怕麻烦的心理。不需要在搜索结果中寻找更契合需求的页面，搜索引擎直接就在搜索框下方整理、提炼、浓缩出用户想要的信息。

再加上有相当一批人并没有刨根究底的想法，所以他们的流量自然就会被搜索引擎截留，网站只能争取那些愿意点击链接的人。没了流量的网站就好比没有水的河、没客人的餐厅，可网站是要靠流量来挣钱的，流量是第一步，但也是关键的一步，因为有了流量才能谈后面的转化。

所以怎样才能防止用户点击后退按钮返回，就再一次成为网站站长关心的问题。有的站长选择了改良界面设计、提升内容质量，希望用更好的产品来留住访客，但有些无良站长就搞出了“劫持后退按钮”这个操作。

那么，用户按下后退按钮却无法返回上一级页面，而是直接跳转到网站的频道页，到底是如何实现的呢？

由于浏览器的后退按钮其实是从历史记录中找到最新的一条，所以开发者就可以直接用新页面的URL来替代，动态地修改浏览器的地址栏URL和关联的历史记录状态对象。简单来说，浏览器的历史记录其实是一副扑克牌，开发者用JavaScript页面返回劫持代码重新定向网页来完成“换牌”操作，以替换了牌堆最上方的牌（当前历史记录）。

当用户对当前网页不感兴趣，想要返回搜索引擎的结果页面时，此时浏览器并不会执行真正的后退操作，而是将打开网站主页。更极端的做法，是将后退按钮劫持至广告页面，主打的是无论用户对哪个网页感兴趣，流量都可以得到变现。遗憾的是，使用后退按钮劫持的网站可谓比比皆是，甚至就连某些国内知名的门户网站都不例外。

劫持后退按钮固然能让网站站长止损，可代价是这种不尊重用户选择的做法，会带来体验的断崖式下滑。更让谷歌绷不住的是，不懂Web相关技术的用户发现点了后退按钮不管用并不会怪网站，他们只会认为是浏览器不好用，可偏偏当下浏览器市场的霸主是谷歌的Chrome。

换而言之，无良的网站站长实际上是在用Chrome浏览器的信誉来为自己的商业利益服务，破坏的是用户对于Chrome的认知。所以在谷歌的视角下，网站劫持后退按钮的行为无异于盗窃他们的虚拟资产，自然就要严厉打击。

谷歌整治劫持后退按钮的办法也很粗暴，降低网站权重乃至清空索引就等于从源头遏制网站从谷歌搜索获取流量的能力。毕竟网站在谷歌搜索引擎中的权重降低，就意味着网站的链接在搜索结果排名的位次下滑，用户点击链接的概率也就更低。

清空索引也就是在搜索引擎的索引库中移除网站、相当于“开除”，这一处罚会直接导致网站无法被谷歌搜索抓取，即使用户输入的关键词与网站内容再契合，也不会再出现在搜索结果中。

有了谷歌这一次的重拳出击，相信无论移动端还是PC端的浏览器上网体验将会改善不少，大家也终于不用再为点了后退按钮却不后退而感到疑惑了。

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