日前微信公众号方面发布公告称，2026年5月13日起新注册的个人主体公众号不再支持设置运营者，仅保留注册者本人作为唯一管理员。这就意味着未来想要运营公众号的个人创作者，将不能再由他人代为登录账号、发布内容，一切操作都必须自己进行。

众所周知，互联网产品的迭代向来以“做加法”为主，“做减法”则极为鲜见。毕竟每一次功能的删减，都意味着可能会对既有用户习惯、产品模式造成影响。但取消个人主体公众号设置运营者能力，实现“一号一人”，对于微信公众号而言或许已经是不得不改。

要知道随着流量红利时代的过去，互联网内容平台之间的竞争也从粗放走向了精细化博弈，需要用长期、稳定、规范的内容来留住用户。而公众号运营者机制的本意虽然是通过多人协作、分工运维，来分摊运营方创作、排版、互动、维护的压力，但也带来了账号权责分离、责任追溯困难、灰色交易等弊端。

例如虽然微信方面并不支持账号交易，但部分个人公众号借运营者之名行“出租”“出借”“倒卖”之实。不少营销团队、灰产玩家借此搭建规模化账号矩阵，批量搬运内容、发布同质化营销信息、开展虚假引流，甚至利用个人账号规避企业账号的监管，从事违规商业行为。这类批量运作的账号不仅挤压了优质创作者的生存空间，更导致内容泥沙俱下。

而且需要注意的是，从支持创作者在微信App内发文到测试将朋友圈同步至公众号，近年来微信公众号对以个人为代表的创作者扶持显而易见。如今用户更是直接在手机端便可申请开通个人主体公众号，操作难度相比以往大幅降低。然而低门槛固然激活了更多人的创作热情，同样也意味着可能会进一步加剧低质账号的泛滥。

所以如今取消个人主体公众号设置运营者能力，既是对内容生态的持续治理，也是一次修正。通过绑定账号与个人主体，微信公众号想要让每一个账号、每一篇内容都可溯源、可追责，倒逼创作者敬畏规则、深耕优质内容，扭转低质内容泛滥的局面。更进一步来说，综合微信此前的打击AI内容等动作，此举或许也是想要推动内容生态向“真人创作”回归，意在“真实性”和“人味”。

其实相比微信公众号取消个人主体公众号设置运营者的原因，另一个问题或许更值得思考。那就是在相当长的一段时间里，公众号都比较沉默，尤其是在短视频崛起后，其甚至一度被视为上个时代的产物。那么是什么原因，导致公众号近年来越来越活跃呢？

一方面，虽然微信的用户规模仍在持续增长，但增速早已放缓，这就需要进一步深挖既有用户的价值。公众号作为微信体系内承载图文内容、深度阅读、私域沉淀的核心场景，有着极强的用户粘性与留存能力。而且在短视频暴露出信息碎片化、内容无沉淀、信息密度低等弊端后，深度内容的价值也在逐步回归。

更为关键的是，如今微信早已不是单纯的社交工具，而是覆盖社交、内容、电商、本地生活、AI服务的超级生态，公众号也因此肩负着为微信其他业务铺路的重任。

例如，微信已经选择将依托单一场景的视频号电商升级为微信电商，试图让其走出短视频和直播间，与整个生态连接。而公众号身为其中的重要组成部分，自然不会被忽视。相比于短视频的即时冲动消费，公众号的深度内容能够建立用户信任、输出品牌价值、完成消费决策，弥补视频号电商缺乏深度种草、用户留存薄弱的短板，成为微信电商长效发展的核心支撑。

又比如在市场竞争日益激烈的AI赛道，不论语料、还是从信源的角度来看，优质内容都成为了极其重要的资源。而且随着越来越多的用户把贴图当朋友圈发，记录自己的吃喝玩乐，公众号也就有望成为新的本地生活服务消费决策阵地。

说到底，在当下这个流量红利不再的时代，即使是微信这样的“大户人家”，也没有产品能“躺平”了。

【本文图片来自网络】