三年合作期满后，腾讯视频与抖音就此分道扬镳。

近日，有博主发帖批评“短视频绑架影视宣发乱象”，其中就列举了“腾讯视频5月独播上线的长剧《主角》硬刚抖音、不做短视频营销，却连带该剧的秦腔直播都惨遭封禁”。

对此抖音方面回应称，“近期，抖音与某视频平台合作到期，为避免出现法律纠纷，对相关版权内容传播做了限制”。同时抖音方面指出，“秦腔直播因剧宣被封禁”为谣言，实际情况是平台规则禁止录播伪装为直播，相关账号系多次涉及录播违规被处罚，与电视剧宣发无关。

回想当年，围绕二创纠纷，长短视频平台之间打得可谓是轰轰烈烈。尽管包括腾讯视频、爱奇艺、优酷等在内的一众长视频平台最终相继与抖音、快手等短视频平台达成二创合作，却更像是为了流量不得不选择低头。

但这样的合作在看似“双赢”之余，对于长视频平台而言显然留下了不少的隐患。这种合作模式下，短视频平台掌握内容审核、流量分发、话题运营的全部主动权，长视频平台则始终处于被动地位。

更为重要的是，长视频平台需要二创来为自己的内容引流，却绝不愿意看到二创反过来替代自己。海量诸如“三分钟看全集”的短视频中，当用户几分钟就可以完整了解剧情、结局，通过大量十几分钟起步的拉片详解视频，用户又可以深入了解剧情走向背后的逻辑、人物的成长脉络。

前者可能会导致用户丧失观看完整剧集的需求，后者则会抢夺剧集的长尾流量，进而影响到有效播放。尤其是前者，在短剧兴起、用户习惯进一步向“短平快”靠拢的情况下，潜在的风险也被进一步放大，其实本质上都是用长视频平台的核心内容资产帮助竞争对手。

这种微妙的矛盾，就决定了长短视频平台的二创合作更像是同床异梦，一旦利益的天平倾斜，分道扬镳几乎就是必然。

此次腾讯视频之所以会放弃与抖音的合作，或许是因为“今时已不同往日”。正如前文所言，抖音用流量换腾讯视频的版权内容，本质上是拿“分发能力”交换“内容资产”。然而分发能力会随着市场竞争格局发生变化。近年来随着快手、小红书、B站等平台持续发力，抖音在剧宣等领域面临的挑战日益激烈，而独家影视内容的稀缺性却在持续提升。

据了解，在与抖音分道扬镳后，腾讯视频转头就找到了快手，并推出“腾讯好推荐计划”，将《蜜语纪》《白日提灯》《庆余年》等剧集悉数放进合作片单。

需要注意的是，腾讯作为快手持股15.71%的重要机构股东，双方的关系显然要比抖音更紧密。而且需要注意的是，可灵AI近期传出分拆融资的消息中，据称腾讯就有投资意向。一旦此次投资落地，腾讯视频、视频号，以及游戏业务对高质量AI视频生成的庞大需求，就有望与可灵的技术能力形成深度协同，届时双方的关系势必将会更进一步。

更重要的是，自己有了视频号的腾讯视频，自然也会想“肥水不流外人田”。腾讯2026年第一季度的财报就显示，该季度微信及WeChat的合并月活跃账户数达14.32亿、同比增长2%，视频号总用户使用时长同比增长超过20%。

此前腾讯在线视频董事长孙忠怀在2026腾讯视频V视界大会上就曾提出，“单打独斗的时代过去了，真正的壁垒是‘生态’”。从腾讯内部的视角来看，将宣发流量从抖音转移到视频号，既能借微信的社交裂变能力重建分发通路，又能将用户数据、广告投放、用户转化全部留在自己的生态中闭环运作。

总而言之，剥离抖音渠道并不代表腾讯视频不要二创流量，而是想将这部分流量装进自己能掌控或是深度绑定的关系里，而不再为他人做嫁衣。

当然，这场戏还有下半场。快手能否成为值得信赖的“备胎”，视频号能否接住宣发重任，抖音的内容生态是否会因为版权收缩而出现结构性缺口，以及继腾讯视频之后，爱奇艺、优酷等其他平台又会有何举动，这些都需要时间来给出答案。

从更长远的角度来看，随着整个行业进入存量竞争阶段，当各家都在追求生态闭环时，开放互联究竟还能走多远？

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