就在6月1日儿童节这天，已关停近三年的天涯社区正式恢复访问，其官方微博账号用一句话宣告了回归，“你写的那些帖子，你认识的那些朋友，你收藏的那些好文都还在”。或许是用户的热情过于澎湃，天涯社区自重新上线以来，经常就处于访问故障状态。

那么这次重启的天涯能复刻往昔的辉煌吗？用一位2006年就开始逛天涯，完整见证它从鼎盛到停服，再到如今重启的老用户的话来说，“重启的天涯很难再拥有市场竞争力，这一波情怀流量消耗完后，就很难再站在舞台中央了。”

没错，天涯当年关停就是因为缺乏市场竞争力，甚至无法养活自己。作为国内互联网行业早期最具代表性的网络社区，二十年前的天涯堪称是“知乎+虎扑+微博+阅文”的集合体，大批创作者聚在这里写故事、聊历史、辩观点。可问题在于BBS论坛这种产品过于陈旧，天涯在移动端转型失败时就已经凉了，只不过是三年前才“埋”。

BBS虽然能解决人找信息的问题，却实现不了信息找人，而且灌水这个问题还导致新用户找到感兴趣的内容极为困难。尽管其他互联网产品也难以避免“噪音”的产生，但它们可以用通知推送、算法推荐机制，来把内容精准地送到用户面前。

信息的高效流动就意味着价值的放大、流量的产生，也代表有更多创作者和用户受益，而创作者则永远会选择追逐流量。以至于宁财神、天下霸唱、当年明月、大鹏金翅明王、kkndme等天涯的老用户是离开的离开、隐退的隐退，新的创作者更是直接投向了具备更强变现能力的微博、知乎。

那么重启的天涯解决了创作者生态崩溃这个问题吗？并没有，而且他们似乎也不打算解决这个问题，转而选择会员制电商作为核心盈利方向。按照天涯社区创始人邢明此前在今年2月接受采访时透露的信息，新天涯将走“扬长避短”的路线，彻底舍弃过去单一的广告变现模式，依托自身存量用户基础，叠加海南自贸港的供应链与政策优势打造会员制电商。

在三年前尝试通过直播带货复活天涯失败后，如今依然对复刻东方甄选这件事念念不忘。彼时，天涯也曾尝试效仿东方甄选用直播带货逆天改命，只可惜尽管一批天涯社区的上古大神在镜头前吆喝许久，货却一点也不好卖。

事实上，东方甄选在2022年夏季爆红是抖音力推的结果，当时恰逢前“抖音一哥”罗永浩宣布重新创业，诸如杨丞琳、刘畊宏等顶流网红尝试直播带货的效果又不太理想，亟待转型的东方甄选就成为了被抖音选中的标杆。可是在天涯想要做直播带货的节点，疯狂小杨哥还如日中天。

痛定思痛，成功实现“亡者归来”的天涯放弃了直播电商这种“基于外部平台所建立起来的热闹商业模式”，转向了东方甄选过去两年也在发力的会员制电商。其实天涯将东方甄选视为模板并不奇怪，因为两者确实很像。

东方甄选曾经有董宇辉、顿顿、明明、天权等头部主播，天涯社区也曾有过天下霸唱、孔二狗、缠中说禅‌等大神；东方甄选有一大批被知识型带货吸引的粉丝，天涯社区同样也有大批情怀用户。东方甄选在过去三年又是自建App、又是搞付费会员、又是自建线下门店，所以天涯打的主意就是摸着他们过河。

可是“摸着石头过河”绝非易事，也需要因地制宜，天涯搞会员制电商的命门，就在于用户的情怀和付费意愿并不是一回事。现在打开天涯的首页，清一色都是怀旧帖，大量用户更像是回来看看青春、找找多年前的老帖子、故地重游。

天涯老用户回来不是为了发帖或参与讨论，只是单纯的打卡怀旧，以怀念那个互联网精神尚存于大多数网民心中的时代。打卡完毕，大家该刷抖音的刷抖音，该逛小红书的继续逛小红书，并没有多少人会真正留下来。

可“情怀”这张牌没法单出，一定要搭配载体才行。比如，游戏行业近年来特别常见的“怀旧服”，是要真的给玩家一个与当年差别不大的怀旧版游戏可玩。可天涯只有一个怀旧版的UI，却找不回当年的氛围，所以自然也就留不下用户。

当老用户一窝蜂涌入天涯是为了怀念青春时，当青春被凭吊完，天涯也就失去了意义。