新官上任三把火，硬件工程师出身的约翰·特努斯在成为苹果CEO之后，居然将第一把火烧向了服务业务。秋季新品发布会刚刚落幕，苹果方面就宣布，在部分国家或地区停止视频流媒体订阅服务Apple TV和游戏订阅服务Apple Arcade的单独订阅，两者将整合至iCloud+订阅套餐，用户不需要再额外订阅。

苹果方面强调，即便是最低档位的iCloud+订阅套餐，同样也包含视频流媒体和游戏订阅服务，如果用户开通的是iCloud+家庭版，则可以将存储空间、Apple TV和Apple Arcade的访问权限扩展到最多6人。对此，苹果高级副总裁埃迪·库表示，“我们很高兴将Apple TV和Apple Arcade以一项便捷的订阅，带给超过100个国家和地区的iCloud+用户。”

在整合了这两项订阅服务的市场中，Apple TV和Apple Arcade不再作为独立订阅单独销售，Apple One套餐也不再向新用户开放，但现有的Apple One用户可继续使用。值得一提的是，中国、美国、日本、英国、加拿大、澳大利亚，德国、法国等国均不在这一名单中。

显而易见，苹果此举并非做慈善，而是Apple TV和Apple Arcade此前的市场表现不太尽如人意。

尽管这两年Apple TV可谓是声势浩大、横扫各路奖项，例如在第78届艾美奖颁奖典礼上，Apple TV就成了最大赢家，超越HBO成为第一平台，甚至就连HBO总裁都坦承，苹果确实让我们感受到了压力。可是在华尔街分析师的眼中，Apple TV更像是个“面子工程”。

有多个海外媒体的相关报道显示，Apple TV每年亏损超过10亿美元，过去六年的内容投入累计达到45亿美元，但订阅用户只有约4500万，且实际付费用户比例不明。彭博社的数据显示，Apple TV一个月的观看量还不及Netflix一天，在美国电视总观看量中占比仅有0.2%。

明明Apple TV 9.99美元/月的价格比Netflix的17.99美元/月、Disney+的15.99美元/月都要低，可用户规模反而不及竞品。从某种意义上来说，Apple TV选择的“不在意数量，但要打造精品内容”这一战略，固然获得了极高的声誉，却也限制了它的发展。

虽然在原创内容上投入巨大，但由于Apple TV不做内容租赁，也不播放其他公司拥有发行权的内容，所以与Netflix、Disney+等竞争对手相比，就缺乏大量的长尾内容和热门老剧。由于内容库里就那么些原创作品，即便再忠实的用户也会看吐。

如果说Apple TV是“叫好不叫座”，赢了面子输了里子，那么Apple Arcade游戏订阅干脆就是既不叫好又不叫座。作为一款模仿微软Xbox Game Pass的游戏订阅服务，Apple Arcade的内容库里除了《NBA 2K》移动版等寥寥几款撑场面的大作，剩下的游戏就几乎堪称是“4399小游戏集合”。

究其原因，苹果为Apple Arcade设计的广告、内购、数据追踪和实时在线验证规则，让大量手游开发者望而却步。要知道，“免费+内购”这一组合如今几乎是手游的标准答案，付费买断则完全不成气候。由于手游玩家更青睐“事后付费”，因此带有强制性的“事前付费”并不受欢迎。

而且对于玩家来说，Apple Arcade里的“4399小游戏”不用花钱也能找到替代品，付费订阅换来的却只是少看几十秒广告。说一千道一万，游戏厂商不去做F2P手游、搏一搏每月上亿流水的可能，反而去拿苹果的几百万美元开发费用，显然是不太合理的事情。

当有能力的开发者不愿意被苹果限制，愿意加入Apple Arcade的开发者却没能力的情况下，最终的结果自然就是Apple Arcade成为“4399小游戏”的大本营，进而使得玩家的付费意愿进一步被压制。于是，将Apple TV和Apple Arcade这两个“扶不起的阿斗”塞入iCloud+，反而能起到捆绑销售的效果。

如果说单独购买iCloud+的存储空间有点浪费，但要是能免费看Apple TV的剧集、玩Apple Arcade的小游戏，前者的性价比显然就要高了不少。

【本文图片来自网络】