10月23日，被称为“北美CF”的使命召唤系列迎来新作《使命召唤:现代战争4》，关于这款游戏本身，我们此前曾上线过相关体验内容。不错的优化、单人战役的电影级演出、富有新意的DMZ搜打撤模式，也让这款作品收获了不少好评。

然而不知道是不是为了更好地卖这款游戏，微软近期居然搞出个骚操作，将用户主机的首页背景直接替换为《使命召唤:现代战争4》的宣传广告。没错，Xbox方面擅自替换了用户为自己主机设置的自定义壁纸，主页背景、推荐板块几乎全部被《使命召唤：现代战争4》占据。

由于用户只能手动关闭“事件主题背景”才能拒绝接受微软的这一推广，使得如今在海外社交平台，Xbox玩家已经吵翻了天。许多玩家认为，发布会、直面会属于自愿观看，与开机被动接收广告的性质完全不同，也正是因为玩家不断妥协，微软才会得陇望蜀。

在Xbox商店页面打广告很正常，可微软连用户的自定义壁纸也要插手，也难怪引发了用户的反感。事实上，这已经不是微软第一次将壁纸作为广告容器，微软旗下官方工具“必应壁纸”早前就曾被曝出，利用系统权限在用户桌面上强行引导，当用户点击桌面壁纸的空白区域时，该应用会自动唤醒默认浏览器，并重定向至必应搜索。

为了提高隐蔽性，微软在跳转机制上设置了冷却期，重定向行为每24小时只会发生一次，重复点击并不会连续弹出。如此一来，用户即便发现浏览器跳转到必应，也只会认为是自己误操作。不仅如此，“必应壁纸”还会频繁向用户推送弹窗，诱导将必应设为浏览器的默认搜索引擎。

微软的操作并不像国内App常见的摇一摇广告那般简单粗暴，但这种“流氓化”的打法着实让海外用户愤怒。

然而如今的现实，才是逼迫微软、准确来说是Xbox管理层出此下策。不久前，海外媒体GameFile爆料称，Xbox高管在过去6年中有5年未能达到业绩目标。据悉，微软曾设定目标，到2026年6月30日，Xbox内容和服务收入将增长4.3%。然而实际情况却不升反降，收入下降了6%。

连续数年不达标，就直观地体现了Xbox游戏业务正进入无法扭转的下行通道。Xbox新任CEO阿莎·夏尔玛在公开备忘录中更是直言，“我们当前的业务并不健康”。

进入2026年以来，Xbox部门已经裁掉1600人，紧接着还要剥离Compulsion Games、Double Fine Productions等四家游戏开发工作室，并且年内再裁1600人。

回顾Xbox近年的轨迹，自从2023年收购动视暴雪后，微软就已对Xbox部门进行了多轮裁员与项目调整。然而，贝塞斯达交出令人大跌眼镜的《星空》，动视暴雪的《使命召唤》系列中规中矩，虽然微软钱花了不少，效果却不尽如人意。

因此随着前任Xbox掌门人菲尔·斯宾塞离任，Xbox从“大举收购”的扩张模式，全面转向以利润为核心、聚焦重点项目、提升组织效率的新周期。

那么问题就来了，现阶段Xbox该去哪里找利润？当然就要指望《使命召唤：现代战争4》这种头部项目了。